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      你眼中的星辰大海,竟然都是靠美瞳?| CBNData報告

      2020年,中國隱形眼鏡市場已從5年前的幾十億增長到近200億,其中,美瞳賽道不斷壯大,線上美瞳品類熱度大漲。近五年來,美瞳的復合年均增長值高達41%。

      同在2020年,新興美瞳品牌頗受資本青睞。4iNLOOK、CoFANCY、可啦啦、MOODY等相繼完成融資。不少美妝品牌也盯上這塊蛋糕,完美日記推出自有美瞳產品“星月”,Colorkey、橘朵等紛紛與美瞳品牌聯動合作。

      美瞳產品的美妝屬性滿足了大量消費者的變美需求,從而孕育出巨大的消費市場。

      線上美瞳消費渠道中,天貓國際的占比快速提升,增長勢頭不容小覷。CBNData消費大數據顯示,2020天貓國際美瞳購買人數呈爆發式增長,同時,天貓國際引入以日韓品牌為代表的大量海外新銳品牌,推動著整個成交規模的快速上漲。

      誰是“瞳”話世界中最上頭的人呢?最“吸睛”的瞳色是什么?剁手美瞳的考慮因素有哪些?明星同款中的銷量“絕絕子”又是誰?

      3月23日,第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓國際發布《線上美瞳行業消費趨勢洞察報告》(以下簡稱《報告》),基于CBNData消費大數據,聚焦美瞳消費群體,探究她們的消費現狀。

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      市場消費增速迅猛,

      新銳白領是大戶

      早晨起來眼睛疲憊空洞怎么破?出門約會如何讓眼妝更吸睛?

      “戴美瞳”成為了許多人的答案。根據CBNData《報告》顯示,2020年美瞳消費頻次位于隱形眼鏡品類的榜首,且遠高于隱形眼鏡。

      在構建“瞳”話世界的消費者中,要拼事業也要拼顏值的新銳白領是主力消費人群,時尚嗅覺過人的Z世代群體的消費占比則位居第二。

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      “睛”心打扮小心機,

      各種場景通通hold住

      美瞳功能美妝化的當下,戴美瞳成為化妝步驟中必不可少的“小心機”?!秷蟾妗吠嘎?,與2019年相比,2020年線上眼部美妝消費者中美瞳消費者的滲透率顯著增高。

      敢于彰顯個性的美瞳er們,將美瞳“戴”進了各種場景。不論是恰飯約局,還是上班打工,亦或者游玩放松,美瞳都成為她們展現自信、釋放魅力的絕佳利器。



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      黑夜給我黑色的眼睛

      我卻對你一見“棕”情,

      黑夜給了我黑色的眼睛,我卻把它變成棕色。CBNData消費大數據顯示,在美瞳各分色中,棕色款美瞳的消費占比及提升度都穩居C位。琥珀棕、榛木棕、橄欖棕等都是消費者的熱門pick。

      除卻溫柔的棕色系美瞳,其他色彩也擁有著忠實擁躉?!秷蟾妗吠嘎?,新銳白領更偏好粉色、紅色等暖色調美瞳,紫色、銀色等冷色系則受到GENZ的青睞。

      眼里的“星辰大?!?,全靠珠光和疊加。從線上熱銷單品中可以看出,近年來,珠光感和復合疊加色美瞳開始流行。2021年3月CBNData調研數據顯示,珠光感元素和多色疊加的美瞳各自有約30%的消費人群增長。

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      舒適材質是剛需

      短拋期產品成主流

      對動輒佩戴美瞳超8小時的弄潮er們來說,舒適的材質是她們選購美瞳的首要考慮因素。2021年3月CBNData調研數據透露,有67%的消費者會優先考慮材質,排名第二的則是美瞳品牌(52%)。此外,有超九成的消費者格外重視材質的含水量/保濕力,其透氧性也備受他們關注。

      在佩戴周期上,短拋期的美瞳也被認為更加衛生健康,2020H2天貓國際美瞳消費數據顯示,日拋大受美瞳消費者歡迎,月拋產品的消費增速也不斷升高。

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      在電商平臺種下一片草原,“靚靚子”的必備修養是明星同款

      2021年3月CBNData調研數據顯示,電商平臺是“瞳”話居民們最重要的種(duo)草(shou)渠道。其他消費者的購買反饋是大家入手與否的首要參考。

      隨著《青春有你》、《創造營》等選秀綜藝的播出,搭配女團妝所使用的色彩絢麗的美瞳也成為年輕消費者的心頭好?!靶佬雷印庇輹赖耐蠲劳€居85前到95后所有代際的入手Top1。

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      伴隨著“瞳”話世界的步步擴大,消費者對美瞳產品的要求也不斷上升。她們既看重美瞳的款式與色彩,也對產品舒適性頗為關注。

      美瞳產品應運升級,材質的革新、色彩的創新使其成為消費者心中的時尚利器。如何在保障產品舒適度與健康性的基礎上,從一眾相似品類中脫穎而出、做美瞳er心中無可替代的“絕絕子”,是整個美瞳市場面臨的難題??梢灶A見的是,不論是乘勢入局的新興品牌,還是亟待轉型的傳統品牌,都還有很長的路要走。

      口罩擋住半張臉的這一年里,外貌焦慮發生了轉移,美瞳作為一大批愛美人士的必備好物,成功上位。

      小巧一片不僅能解決近視困擾,更能瞬間擁有魅惑雙眼,是不是很讓人心動呢?眼波帶水、雙眸放電的感覺試問誰頂得???

      2021年,美瞳行業將迎來一個新的爆發,天貓國際將目光聚焦“美瞳文化”,以“瞳色未來”為主題,持續將美瞳態度傳遞,鎖定天貓國際,入局美瞳賽道,讓雙眸持續發亮發熱!


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